Ou: como vencer na publicidade enquanto as pessoas tentam pausar o TikTok na parte do filtro engraçado?
Você está disputando atenção com um vídeo de uma criança caindo na piscina, um corte de podcast com legenda automática e um gato que toca teclado desde 2009. Bem-vindo à guerra fria da atenção.
Aqui, só sobrevive quem aparece rápido, com clareza e — preferencialmente — sem encher o saco.
Se sua mensagem demora mais de 3 segundos pra fazer sentido, o público já pulou.
A era do “vi, mas nem percebi”
A gente vive hoje em um multiverso de distrações. E não é modo de dizer:
- A média de atenção do ser humano caiu para 8 segundos (Microsoft, 2015) — menos do que a de um peixinho dourado.
- A cada dia, somos impactados por até 10 mil mensagens de marca, segundo a Red Crow Marketing.
- E pra piorar, a maioria de nós consome mídia enquanto faz pelo menos duas outras coisas ao mesmo tempo. (Nielsen, 2023)
Ou seja: seu anúncio está competindo com o Waze, com o Spotify, com o zap da família e com a notificação do iFood que só manda “Seu pedido está sendo preparado” desde ontem.
A pergunta não é mais “como anunciar”.
É: como não ser ignorado?
OOH e Rádio: a publicidade que acontece enquanto a vida acontece
Em um mundo onde ninguém presta atenção em nada, talvez o segredo seja parar de tentar chamar atenção.
E começar a aparecer naturalmente, sem exigir que a pessoa largue o celular ou tire o fone.
Aí entram dois formatos que parecem antigos, mas estão mais modernos e relevantes do que nunca:
Rádio: o áudio que o Brasil ainda escuta (e confia)
Enquanto você tenta viralizar no Reels, o rádio tá lá no carro, no fone de ouvido, no consultório, na loja, na padaria.
É como aquele amigo de infância: discreto, mas sempre presente.
Segundo o estudo Inside Radio 2023 da Kantar IBOPE, o rádio alcança 83% da população brasileira por semana.
E 70% desse consumo acontece fora de casa, enquanto o público está em movimento. Ou seja, o rádio entra na rotina sem pedir licença.
E tem mais: o rádio é considerado uma das mídias mais confiáveis do país, segundo a Nielsen. Num mar de fake news e ads puláveis, isso vale ouro.
OOH: sua marca no meio do caminho das pessoas (literalmente)
OOH não é mais só o outdoor da estrada com papel desbotado.
Hoje é LED, é interativo, é smart, é programático.
Você está parado no trânsito e pá: mensagem direta no ponto de ônibus.
Sai da academia, e lá está a marca de suplemento bombando no elevador.
Vai ao mercado, e adivinha quem tá no totem do estacionamento? A campanha que você nem percebeu que já viu cinco vezes essa semana.
O OOH impacta mais de 90% da população urbana toda semana (ABEP), sem depender de cliques, cookies ou atenção total. Ele só está ali, e isso no meio da bagunça digital, é uma baita vantagem.
Quer marcar presença? Seja constante, não chato
Em resumo (porque você também não tem tempo):
- Seu público está vendo o mundo em velocidade 2x.
- Mas rádio e OOH ainda impactam mesmo quando ele não está olhando.
- Não adianta berrar no digital se ninguém tem tempo pra escutar.
- A melhor publicidade hoje é aquela que acontece sem pedir “play”.
Aposte em formatos que vivem no fluxo da rotina real.
Anuncie onde as pessoas estão, e não onde você quer que elas parem.
Quer dar um passo além na divulgação da sua marca?
A E-Mídias conecta você ao público de forma leve, estratégica e eficiente. A gente une rádio e OOH em campanhas pensadas para impactar no momento certo, com inteligência, segmentação e acompanhamento em tempo real.
Tudo o que você precisa para ser lembrado está aqui: dados, tecnologia e uma entrega que funciona na prática. Descubra como transformar sua comunicação em resultado de verdade!
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Fontes:
Microsoft Canada Consumer Insights Report, 2015
https://time.com/3858309/attention-spans-goldfish/
Inside Radio 2023 – Kantar IBOPE Media
https://www.kantaribopemedia.com
Nielsen Trust in Advertising Report, 2021
https://www.nielsen.com/global/en/insights/report/2021/trust-in-advertising/
Nielsen Total Audience Report, 2023
https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2023/the-nielsen-total-audience-report/
ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa
https://abep.org/
Red Crow Marketing – Estudo sobre impactos de marcas por dia
https://redcrowmarketing.com/2015/09/10/consumer-exposure-to-marketing-messages/
